中國零售產業市場競爭分析（一）
一、中外資零售企業市場競爭狀況
1．外資零售業的進入超過了中國人世的承諾，在中國零售業中占有舉足輕重的地位。據統計，自1992年開始試點至今，中國累計已批準設立外商投資商業企業350多家，總投資為40多億美元，分布在國內20個省市，其中國家正式批準的合營商業零售企業已達46家。全球50家最大的零售企業，已經有40多家在我國“搶灘登陸”。目前在我國投資零售商業的外資企業在北京、上海、深圳等地的最高投資額達到3億多美元，平均建筑面積達到9.4萬平方米，高于我國現有的商業設施。從單店到連鎖，從中方控股到外方控股，從沿海到內地，從東部到中西部，外資零售業在中國的地盤“不斷擴大”。我國零售業對外開放已初具規模，對比加入WTO的協議和相關承諾，我國零售市場開放的程度已經超過了中國加入WTO的承諾范圍。中國連鎖經營協會發布“2002年主要中外合資合作零售企業情況”顯示，2002年連鎖百強共實現銷售額2465億元。進入中國的外資企業共有22家，都進入2002年中國連鎖零售百強，年銷售規模共1010億元，是百強零售規模的近一半。“2002年主要百貨連鎖企業”和“2002家居、建材、家裝”專業榜上，名列前茅的幾乎都是外資企業。其中百貨榜“狀元”是大商集團，亞軍和季軍分別是太平洋百貨和百盛。家居榜的前五名是百安居、好美家、東方家園、歐倍德和在中國僅有兩家店的宜家。
2．外資零售企業在綜合超市和大賣場中占據主流，在其他業態中資企業仍占主導地位。大型綜合超市成為外資選擇的重點。沃爾瑪、家樂福、萬客隆等均以此業態搶灘中國市場。外商在中國零售市場所經營的零售業態形式主要為大賣場、倉儲式商場和會員店。到2001年底，家樂福已開設了27家店，沃爾瑪已開設了19家店，麥德龍已開設了15家店，7-11便利店拿到了中國第一張外資連鎖便利店經營牌照。在上海等地，百安居、歐培德及宜家等家居裝飾大賣場已占據了主導地位，并有迅速擴張的計劃。在爭開大型綜合超市的同時，步伐較快的外資零售商已在拓展其他業態模式，如折扣店、便利店、連鎖超市、建材超市和珠寶首飾連鎖等介入國內市場，以進一步擴張在中國業務，外資零售在華經營將呈現立體化模式。一項對全國27個城市的統計表明，2000年，在27個城市里，外資的百貨店的個數只占6％，但外方投資的大賣場占了23％。在大型綜合超市以外的業態中，中國零售企業仍然占據主導地位。
