中國零售產業市場競爭分析（二）
3．外資零售企業的投資區域從東部大城市向中西部和二級城市轉移的趨勢明顯。2002年以前，外資零售企業投資的地域主要集中東部沿海地區的大城市。其中，近80％的外商投資企業集中在東部的上海、北京、深圳、廣州、南京、杭州等大中城市。2002年外商投資企業的投資地域發生了明顯的變化，有向中西部欠發達地區、省會城市向地級城市擴展的趨勢。2002年上半年家樂福分別在長沙、成都、昆明每個城市開設了3個店。沃爾瑪也在大連、沈陽開設分店，在長春、哈爾濱籌備開店。這表明市場相對空白的二級城市將成為外資零售企業下一步爭奪的焦點。
二、中國零售產業市場競爭的主要特點
1．零售產業市場進入的政策壁壘較低，但是管理規范程度不斷提高。在流通體制改革的推動下，我國零售業幾乎是最早進入市場化改革的。政府對零售業的發展也一直持鼓勵的態度。近兩年來，國家對零售業的市場進入規則由積極鼓勵轉向規范發展，并采取了規則面前內外資企業平等對待的做法。2001年和2002年，國家經貿委先后頒發了《關于城市商業網點規劃工作的指導意見》和《關于進一步做好大中城市商業網點規劃工作的通知》，要求直轄市、計劃單列市、省會(首府)城市盡快制定商業網點規劃，以規范各地零售業發展無序的狀態。中外零售企業必須“符合所在城市商業發展規劃”，才可申請經營許可證和建設許可證。在加強對新店執照審批的同時，將在各個省市積極推行開設新店前的公開聽證會。
2．中國零售產業的規模增長迅速，高投入的特點明顯。為了應對越來越激烈的市場競爭，中外資零售業都在急劇擴大投資規模，以適應工業大量生產、大量銷售的要求，獲得規模經濟。在以大型化的單店中，店鋪的設施系統比過去的傳統店面投入增加了很多，為了掌握消費信息，普遍投資開發零售企業的電子信息系統，特別是對于連鎖企業，投資配送中心和相關設施更需要大量資金。
3．中國零售業的技術含量高越來越高，但技術壁壘較低。信息技術是現代零售業良好運行和飛速發展的支撐。世界最大的零售商，美國的沃爾瑪公司，依靠的支柱之一就是世界第一流的信息系統。據稱，沃爾瑪在電腦數據管理系統、衛星通信系統和物流運營控制上的投資就已經超過了數十億美元。雖然各個企業技術投入不斷上升，但是并未因此形成技術壁壘，由于IT產業硬、軟件供應的國際國內市場結構競爭程度較高，技術障礙實際也不存在。
