今日集團(tuán)的經(jīng)營戰(zhàn)略（二）
2.營銷創(chuàng)新戰(zhàn)略。今日集團(tuán)不斷更新營銷方法，調(diào)整營銷戰(zhàn)略，處長現(xiàn)有產(chǎn)品的生命。它采取了合作營銷、綠色營銷、資產(chǎn)營銷等戰(zhàn)略。在合作營銷上，它要求零售商共同參與從廣告到存貨管理等一系列營銷活動(dòng)。在產(chǎn)品和裝璜設(shè)計(jì)時(shí)，采取綠色外現(xiàn)，利用了綠色概念，樹立了形象，在資產(chǎn)營銷上，通過相關(guān)的資產(chǎn)重組來實(shí)現(xiàn)降低成本、擴(kuò)大銷售等企業(yè)目標(biāo)。當(dāng)開發(fā)程度較大時(shí)，今日集團(tuán)會(huì)收購?fù)惍a(chǎn)品、采用兼并收購兩種形式，提高對(duì)市場(chǎng)的控制能力，為企業(yè)帶來了超額利潤。
四．永續(xù)經(jīng)營戰(zhàn)略
為了使樂百氏迅速成長并能永久地經(jīng)營下去，今日集團(tuán)制定了以下兩種永續(xù)經(jīng)營戰(zhàn)略：1．"永遠(yuǎn)第一"。既然"第一"戰(zhàn)略已經(jīng)為今日集團(tuán)迎來了屢次光榮，如今今日人已它作為企業(yè)文化的重要部分，這種企業(yè)精神的貫徹實(shí)施，使得今日集團(tuán)取得戰(zhàn)略所預(yù)定的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。以后，今日集團(tuán)將繼續(xù)以自身的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)差別化經(jīng)營，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)取勝。2．"品牌不滅"。今日集團(tuán)的"品牌不滅"并不是指脫離產(chǎn)品"推出--成長--成熟--衰退"的自然規(guī)律，而且意味著在某個(gè)品牘上不斷改良優(yōu)化，以滿足新的市場(chǎng)需求，品牌是有生命的，需要呵護(hù)，在它走向衰退時(shí)卻意味著新品牌對(duì)生命延續(xù)。今日集團(tuán)嚴(yán)厲反對(duì)用"殺價(jià)"來奪取市場(chǎng)份額?，F(xiàn)代企業(yè)在市場(chǎng)的爭奪戰(zhàn)中，應(yīng)盡量以提高品質(zhì)、增加產(chǎn)品特征為政策，避免直接降價(jià)作毀滅性的競(jìng)爭。
