走出多元化戰(zhàn)略的誤區(qū)（六）
那么，對(duì)那些真正“入錯(cuò)行”的企業(yè)家，應(yīng)該怎樣處理現(xiàn)有的業(yè)務(wù)呢？“墊腳石”和“跳板”應(yīng)該是比較恰當(dāng)?shù)谋扔鳌Ｈ绻嘣遣豢杀苊獾模?ldquo;入錯(cuò)行”的企業(yè)還是可以通過(guò)自己現(xiàn)有的業(yè)務(wù)，延伸到更有利可圖的新業(yè)務(wù)、新市場(chǎng)去，貿(mào)然進(jìn)入一個(gè)全新的行業(yè)只能是最后的選擇。換句話說(shuō)，如果必須進(jìn)行多元化經(jīng)營(yíng)，相關(guān)多元化比不相關(guān)多元化效果好得多。
相關(guān)多元化＞不相關(guān)多元化
相關(guān)多元化指新業(yè)務(wù)在成功要素上（主要指市場(chǎng)和內(nèi)部實(shí)力）與企業(yè)現(xiàn)有的業(yè)務(wù)有較緊密的聯(lián)系，而不相關(guān)多元化的聯(lián)系則較少。從魯梅爾特1972年的博士論文開(kāi)始，大量的實(shí)證研究表明，相關(guān)多元化比不相關(guān)多元化效果好得多。因?yàn)橄嚓P(guān)多元化能夠重復(fù)利用企業(yè)現(xiàn)有業(yè)務(wù)的有關(guān)資源，從而降低企業(yè)總成本。
對(duì)企業(yè)家而言，重要的是要建立一套系統(tǒng)的評(píng)估業(yè)務(wù)相關(guān)性的指標(biāo)體系。相關(guān)性主要來(lái)源于以下幾個(gè)方面：知識(shí)分享、資源分享、增強(qiáng)的談判能力、價(jià)值鏈整合能力；并在客戶、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、成本結(jié)構(gòu)、渠道、重要技能等方面表現(xiàn)出來(lái)。無(wú)數(shù)的真實(shí)案例表明，企業(yè)家經(jīng)常不能客觀地評(píng)估新舊業(yè)務(wù)的相關(guān)性，因而在面臨多元化決策時(shí)，經(jīng)常會(huì)高估相關(guān)性，低估進(jìn)入新業(yè)務(wù)的成本，從而不能實(shí)現(xiàn)預(yù)期的收益。進(jìn)入新業(yè)務(wù)，進(jìn)行多元化需要一個(gè)理性、系統(tǒng)的思考。
雖然企業(yè)的發(fā)展經(jīng)常會(huì)面臨多元化的決策，但是真正收獲多元化的益處其實(shí)需要很強(qiáng)的戰(zhàn)略管理能力。
總而言之，一個(gè)企業(yè)的持續(xù)發(fā)展，隨著規(guī)模的不斷增長(zhǎng)，多元化經(jīng)常是不可避免的。因而，企業(yè)家面臨的問(wèn)題不是決定要不要多元化，而是決定在什么時(shí)候多元化，向哪兒多元化，如何多元化。在做強(qiáng)做大主業(yè)后，進(jìn)行具有協(xié)調(diào)效應(yīng)的相關(guān)多元化，根據(jù)具體的市場(chǎng)特征和內(nèi)部實(shí)力選擇合適的方式進(jìn)行多元化，才能最大限度地降低風(fēng)險(xiǎn)，提高收益。
