搜索引擎營銷的幾大誤區(qū)
一說起搜索引擎營銷(付費競價排名)，更多從業(yè)者會將其與排名、流量、甚至銷量掛鉤，孰不知，搜索引擎營銷也與品牌息息相關(guān)。
1、搜索引擎營銷三個誤區(qū)
經(jīng)過長時間的觀察，發(fā)現(xiàn)眾網(wǎng)站在搜索引擎營銷方面有三個誤區(qū)：
其一，只顧排名、流量，忽視用戶匹配度。
很多網(wǎng)站只顧排名靠前，而全然不管引來流量(用戶)是否與網(wǎng)站信息(提供的產(chǎn)品/服務(wù))匹配，結(jié)果顯而易見，搜索引擎導(dǎo)入流量很高，轉(zhuǎn)化率卻極其可憐;
其二，只顧排名，忽視展現(xiàn)內(nèi)容。
看到太多這樣的例子，目標(biāo)關(guān)鍵詞的排名很好，但展現(xiàn)的“Title和描述”信息卻很遜色。結(jié)果排名很靠前，展現(xiàn)量也很高，點擊量卻不給力。
其三，只顧排名、流量，忽視網(wǎng)站用戶體驗。
這種情況最為常見，甚至很多大公司都在就范。辛辛苦苦選對了關(guān)鍵詞、優(yōu)化了排名、Title和描述，結(jié)果Landing Page(廣告著陸頁)異常糟糕，甚至有些懶人會網(wǎng)站首頁直接設(shè)置成Landing Page，糟糕的結(jié)果可想而知。
上述三種情況發(fā)生的結(jié)果都指向一個：品牌損傷。
第一種情況，會讓用戶萌生被欺騙的感覺，時間久了，品牌信任度危矣;
第二種情況，會讓用戶會感覺你不專業(yè)，認為你山寨，時間久了，品牌美譽度危矣。
第三種情況，會同時影響品牌信任度和美譽度。
發(fā)現(xiàn)問題是起步，解決問題才
2、接下來，說說如何走出三個誤區(qū)
針對第一種情況，掌握三點原則即可突圍：其一，明確網(wǎng)站定位;其二，找準(zhǔn)目標(biāo)用戶(包括細分人群、搜索喜好);其三，準(zhǔn)確設(shè)置“Title和描述”。(付費競價排名可手工操作，難點在SEO)
針對第二種情況，準(zhǔn)確、差異化設(shè)置“Title和描述”即可。
“Title和描述”要結(jié)合品牌定位，品牌優(yōu)勢及提供的產(chǎn)品(服務(wù))去撰寫，同時要細心觀察參與競價該詞匯的其他網(wǎng)站如何撰寫Title和描述，找出專屬于你的差異化競爭點，并準(zhǔn)確付諸于文字表達，你將脫穎而出。(設(shè)置技巧類似于廣告設(shè)計中常用的對比方式，如下，是不是“廣告牌3”會更突出?)
針對第三種情況，三言兩語難以詳細說清楚，這里簡單介紹三點注意事項：其一，保證頁面內(nèi)容的組織與關(guān)鍵詞的匹配度要高;其二，確保頁面風(fēng)格設(shè)計符合產(chǎn)品定位，符合目標(biāo)受眾喜好;其三，準(zhǔn)確傳遞信息。
根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年Q3中國搜索引擎市場規(guī)模已經(jīng)達到55.1億元，環(huán)比上升24.7%，同比上升77.8%，同比增速較上一季度增長13.3個百分點，繼續(xù)維持快速上升趨勢。
可見，搜索引擎營銷越來越受到廣告主的高度重視。你是否也該加倍“善待”呢?
最后，用一句話總結(jié)搜索引擎營銷：排名誠可貴，匹配價更高，若兼顧體驗，收益才會高。
