美特斯邦威“變型看我”植入營銷
創(chuàng)新要點：
與《變形金剛2》的深入合作，使美特斯邦威品牌快速成為營銷界的熱點話題。PPLive準確把握這一熱點，結合其目標受眾的影視收視習慣，配合內容植入，鎖定目標人群，在傳播上真正做到表現(xiàn)專屬。
PPLive將廣而告之的投放模式，變?yōu)槟繕嗣鞔_的定向投放，最終使得客戶在結合內容、事件營銷的基礎上，實現(xiàn)媒體投入產(chǎn)出效益最大化、覆蓋廣眾化。
案例詳情：
2009年，美特斯邦威參與了年度全球最熱影片《變形金剛2》的深度合作。除了在影片內容上進行植入外，美特斯邦威在影片上映前后開展了與《變形金剛2》影片相關的全面營銷推廣，強力結合變形金剛系列，推出 “變型看我”的全新品牌理念，意在打造今年夏天潮流時尚的最強音。
此次營銷活動主要針對充滿激情、年輕時尚的男女人群。選擇PPLive網(wǎng)絡電視媒體進行投放，源于PPLive龐大的年輕用戶群體，“變形金剛”對于這個受眾群體而言，有著難以言表的誘惑與魅力。
PPLive通過精心的內容采編，將這一群體牢牢鎖定在相關內容的相關頻道，其中包括《變形金剛2》、《機械戰(zhàn)警》、《Xman》、《變形金剛-動畫》等與變形金剛題材相關度極高的高收視影片內容。PPLive還采用業(yè)內超前、可比擬藍光效果的高清TVC視覺傳播及服飾短片進行強效的緩沖廣告，對目標群體實施視覺沖擊。
同時，結合海量視頻搜索平臺pp.tv，PPLive引入關鍵詞搜索環(huán)節(jié)，令整個活動呈現(xiàn)多入口、多通路、多展現(xiàn)的立體傳播效果，為美特斯邦威品牌與《變形金剛2》事件營銷的網(wǎng)絡植入式宣傳成功助力，開辟了另一塊目標消費群體的品牌推廣陣地。
營銷效果：
在為期16天的投放期中，PPLive網(wǎng)絡電視媒體平臺為美特斯邦威客戶創(chuàng)造了超過2500萬次的高清TVC及視頻植入內容曝光。每天有超過11萬人觀看，對美特斯邦威的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，并點擊查看詳情，有效收視達2.6%，遠遠高于業(yè)內1.5%的平均水平。
