策劃傳播活動（一）

　　策劃傳播活動是一項非常專業(yè)的工作，企業(yè)一般都會借助專業(yè)策劃公司來完成，只有比較大的公司，市場部與品牌部才具備獨立完成策劃傳播活動的職能，策劃傳播活動是一個企業(yè)實現(xiàn)市場銷售提升與品牌提升的必然步驟。傳播活動是我們對所有企業(yè)推廣行為的通稱，一般包括企業(yè)系列廣告運動，大型公關(guān)活動，策劃的事件營銷，有目的的市場促銷行為以及階段性社會營銷等。目前中國消費品企業(yè)傳播活動呈現(xiàn)出前所未有的多層次，多角度，深度，廣度，長度與寬度特征越來越明顯，傳播活動相對于早期品牌建設(shè)活動而言，現(xiàn)如今的品牌傳播與市場推廣行為表現(xiàn)出十分深厚的文化與歷史底蘊，傳播活動也越來越豐滿與厚重。面對消費品市場激烈市場競爭，傳播活動的水平越來越成為影響企業(yè)成敗的一個關(guān)鍵。
策劃傳播活動是一個消費品企業(yè)不可避免的營銷手段，也是一個消費品企業(yè)最活躍，最革命的一個重要因素，企業(yè)如何去認(rèn)識與把握傳播活動？從理論上將，國內(nèi)經(jīng)過這么多年的阿市場教育基本上已經(jīng)有比較成熟的理論體系。比如，傳播策略上，比較早理論是全球著名廣告公司--美國奧美廣告提出的“360度品牌傳播”。奧美廣告的理論被認(rèn)為是品牌形象理論的顛峰。隨著媒體資源的日益豐富，傳播理論也在發(fā)生著十分深刻的變革，舒爾茨的“整合營銷傳播”隨著興起。整合營銷傳播首次提出了營銷就是傳播，傳播就是營銷的理論，將營銷與傳播進行最大限度的融合，成為很長一段時間指導(dǎo)全球傳播活動的經(jīng)典理論。但是面對紛繁復(fù)雜的信息潮，不僅消費者無所適從，營銷專家與品牌專家也感到非常困惑，究竟如何讓消費者在最短時間，接受傳播信息？于是，從獨特銷售主張到信息注意力傳播，直到定位理論的產(chǎn)生，傳播活動又形成了定位傳播時代！這所有的理論都告訴我們一個事實，傳播活動確實是一項非常專業(yè)的活動，我們唯有全面了解，分度把握，靈活運用，有所創(chuàng)新才不至于掩埋在信息世界的汪洋大海之中。
中國市場的傳播活動在學(xué)習(xí)國外先進理論基礎(chǔ)上也形成了自己的一些特點。特別是近幾年，一大批中國快速消費品與耐用消費品企業(yè)開始從簡單的模仿邁上了傳播推廣活動創(chuàng)新之路，創(chuàng)造了許多經(jīng)典的傳播推廣活動，也形成了比較豐富的傳播活動理論基礎(chǔ)。在這里，我們提出一些比較前衛(wèi)的理論體系，目的就是希望帶給中國企業(yè)新的傳播活動的指導(dǎo)。