企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)策略新論（二）
二、產(chǎn)品開發(fā)的探索性方法
在此論述的產(chǎn)品開發(fā)的主要方法不只是從技術(shù)的角度，而是從技術(shù)與市場(chǎng)、技術(shù)與產(chǎn)品性能和使用發(fā)展的趨勢(shì)相結(jié)合的角度進(jìn)行的。隨著電子技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)迅猛發(fā)展并向各產(chǎn)業(yè)滲透的加快以及消費(fèi)個(gè)性化、快捷化、便利化發(fā)展的動(dòng)向，產(chǎn)品開發(fā)可選擇以下探索性的方法。
１．仿制法。即選擇市場(chǎng)上的暢銷產(chǎn)品或優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、樣品進(jìn)行解剖分析研究，加以仿制，改進(jìn)開發(fā)自己的新產(chǎn)品。通過改進(jìn)性仿制，使自己企業(yè)開發(fā)的產(chǎn)品，或性能有所改進(jìn)，或價(jià)格低一些，或有新的特色。運(yùn)用這種方法須注意避免侵權(quán)行為，同時(shí)在模仿的基礎(chǔ)上加以改進(jìn)和提高。日本企業(yè)可說是世界范圍內(nèi)運(yùn)用仿制法成功進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)的典范。
２．系列化法。企業(yè)在現(xiàn)有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，根據(jù)產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展的特點(diǎn)或使用上的相關(guān)性等原理，進(jìn)行延伸開發(fā)，使產(chǎn)品的品種、款式、規(guī)格、型號(hào)等形成系列。如暢銷美國(guó)以及歐洲諸國(guó)４０年不衰的芭比娃娃，現(xiàn)在已經(jīng)有了３２個(gè)男朋友、１２個(gè)親戚、３８種動(dòng)物以及數(shù)不勝數(shù)的芭比系列裝、鞋子、裝飾品、化妝品等，成為一個(gè)龐大的產(chǎn)品系列。
３．配套法。選擇實(shí)力雄厚、形象較好的大企業(yè)，針對(duì)其主導(dǎo)產(chǎn)品，開發(fā)配套產(chǎn)品或配套元件和材料。大企業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)品發(fā)展了，本企業(yè)的產(chǎn)品也隨之暢銷。如新加坡的創(chuàng)新技術(shù)有限公司順應(yīng)美國(guó)家庭計(jì)算機(jī)游戲功能擴(kuò)充的新趨勢(shì)，專門為家庭用計(jì)算機(jī)配套開發(fā)個(gè)人電腦立體化的三維游戲卡，插入計(jì)算機(jī)之后能使其顯示出三維立體游戲圖形，受到消費(fèi)者的歡迎。
４．替代法。以市場(chǎng)上緊俏熱銷產(chǎn)品或需求量較大的產(chǎn)品為目標(biāo)，開發(fā)使用價(jià)值基本相似的產(chǎn)品予以替代。如開發(fā)國(guó)內(nèi)產(chǎn)品以替代進(jìn)口產(chǎn)品等。
５．跟蹤法。以國(guó)內(nèi)外著名公司和暢銷產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)為目標(biāo)，廣泛收集這些公司的產(chǎn)品或樣品并加以分析，從中了解市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)及潮流，并尋求市場(chǎng)空隙，在此基礎(chǔ)上開發(fā)自己的產(chǎn)品。如日本任天堂公司緊密跟蹤家用彩色電視機(jī)的發(fā)展，順應(yīng)消費(fèi)者閑暇時(shí)間增加，對(duì)游樂商品需求增加的趨勢(shì)，推出電子游戲機(jī)，后成為世界性的暢銷商品。
６．利用專利法。認(rèn)真分析研究已經(jīng)公布的技術(shù)專利，并對(duì)那些確實(shí)對(duì)本企業(yè)開發(fā)產(chǎn)品有應(yīng)用價(jià)值的專利加以購買、引進(jìn)和實(shí)施，并運(yùn)用于開發(fā)相關(guān)的產(chǎn)品。日本企業(yè)對(duì)這一方法的應(yīng)用十分成功。他們每花一美元購買專利，經(jīng)實(shí)施后可賺回成千上萬美元。有些企業(yè)實(shí)施一項(xiàng)專利技術(shù)還可連鎖產(chǎn)生１００多項(xiàng)新產(chǎn)品。
７．附加價(jià)值法。針對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品。開發(fā)出更多的能滿足消費(fèi)者額外需求的附加價(jià)值，給消費(fèi)者提供最大限度的滿意或讓客價(jià)值，也可增加商品的吸引力。如延長(zhǎng)保修期的電視機(jī)、電冰箱，帶有防盜、財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)的電視機(jī)及人身保險(xiǎn)的熱水器等。
８．多功能法。根據(jù)商品性能及使用價(jià)值或某方面的相關(guān)性和配套性，開發(fā)具有多種功能的產(chǎn)品，做到一物多用，一專多能，使消費(fèi)者以基本相同的價(jià)格或稍高一點(diǎn)的價(jià)格購買到更多的功能。如二合一、三合一洗發(fā)水、噴香電扇、多功能電子萬年臺(tái)歷等。
９．延時(shí)法。對(duì)限于一定時(shí)期使用的季節(jié)性商品進(jìn)行開發(fā)和改進(jìn)，延長(zhǎng)其消費(fèi)時(shí)間，使其成為全年性商品，如晴天為太陽傘、雨天為雨傘的“睛雨傘”、冷熱兩用的雙制式空調(diào)機(jī)、冷暖兩用型電扇等。
１０．復(fù)合法。將兩種或兩種以上的商品有效地組合在一起開發(fā)而成為一種新的集各種商品之長(zhǎng)、使用更為便利的復(fù)合商品，如集復(fù)印機(jī)、傳真機(jī)和電腦打印機(jī)為一體的辦公自動(dòng)化設(shè)備、附有計(jì)算器的手表、瓷電鍋、裙褲等。
