淺談奢侈品在我國(guó)市場(chǎng)的走向（一）
近年來，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的突飛猛進(jìn)，我國(guó)國(guó)民奢侈品消費(fèi)能力得到極大的提高并受到國(guó)際市場(chǎng)的高度關(guān)注。本文在此首先分析了奢侈品的特點(diǎn)及我國(guó)的主要消費(fèi)群體，然后與發(fā)達(dá)國(guó)家奢侈品消費(fèi)人群進(jìn)行了比較，最后對(duì)奢侈品在我國(guó)市場(chǎng)上的發(fā)展進(jìn)行了分析探討。
從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度上來說，奢侈品是一種價(jià)值與品質(zhì)關(guān)系比值最高的一種產(chǎn)品，它是非生活必需品，在國(guó)際上的定義為：超出人們發(fā)展和生存需要范圍的，具有特殊特點(diǎn)的消費(fèi)品。
近年來，我國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，人們收入顯著提高，物質(zhì)生活水平亦得到飛躍式的提升，各種高檔奢侈品在我國(guó)市場(chǎng)的滲透力逐漸擴(kuò)大，這使得我國(guó)的奢侈品消費(fèi)能力飛速提升逐漸成為世界奢侈品消費(fèi)大國(guó)。
現(xiàn)如今奢侈品已經(jīng)成為一種時(shí)尚、個(gè)性的象征，它表現(xiàn)的是消費(fèi)者滿足身心享受的一種文化消費(fèi)方式，同時(shí)也是張顯身份與氣質(zhì)的符號(hào)。從經(jīng)濟(jì)角度來看，奢侈品更是一種推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力，它促使人們創(chuàng)造更多的財(cái)富。當(dāng)前社會(huì)奢侈觀念以及奢侈品消費(fèi)已經(jīng)成為促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步和推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大推動(dòng)力。
一、奢侈品的特點(diǎn)
（一）彰顯個(gè)性風(fēng)格突出、極具特色是奢侈品吸引人們最為突出的特點(diǎn)，奢侈品具有自己獨(dú)特的文化內(nèi)涵，例如：LV 的耐磨性與優(yōu)秀的質(zhì)感；阿瑪尼流暢的線條以及時(shí)尚的設(shè)計(jì)風(fēng)格；P r ad a 尼龍與皮革完美的混搭等等，這都將奢侈品自身個(gè)性的彰顯，更是吸引人們的獨(dú)特資本。縱使設(shè)計(jì)師不斷變換亦或是時(shí)尚潮流不斷演變，奢侈品都會(huì)堅(jiān)持自己的個(gè)性，用這種堅(jiān)定、強(qiáng)勢(shì)的個(gè)性去沖擊、征服消費(fèi)者的思想觀念。
（二）地位及財(cái)富的象征近代奢侈品的開端應(yīng)該追溯到文藝復(fù)興與工業(yè)革命時(shí)期，正是由于經(jīng)歷了這幾個(gè)階段，使得資本主義經(jīng)濟(jì)得到了空前的發(fā)展，這一現(xiàn)象直接導(dǎo)致大批的新貴族出現(xiàn)，這類人群將原本只存在于宮廷的貴重物品延伸出來，逐漸發(fā)展成為市場(chǎng)流通的消費(fèi)產(chǎn)品。也正是因?yàn)槿绱耍莩奁凡叛葑優(yōu)樯狭魃鐣?huì)的獨(dú)特符號(hào)。在加上近代奢侈品的營(yíng)銷極大的渲染了奢侈品的特色、內(nèi)涵，人們?cè)诮邮苓@一概念的同時(shí)，奢侈品便逐漸成為了榮華富貴的象征。
（三）時(shí)尚的代表時(shí)尚，永遠(yuǎn)是人們?cè)谏鐣?huì)發(fā)展進(jìn)步中談?wù)撟疃嗟淖盅郏瑫r(shí)更是人們最為關(guān)注的話題。縱觀奢侈品的歷史，不難看出奢侈品處在時(shí)尚的前端，引領(lǐng)時(shí)尚潮流的發(fā)展。從成名于 70 年代的阿瑪尼去除嬉皮風(fēng)格淡化男女裝飾界限的舉措以及箱包匠路易?威登根據(jù)火車的問世引發(fā)的旅行概念，都不難看出奢侈品對(duì)時(shí)尚潮流引導(dǎo)所產(chǎn)生的積極作用。
二、當(dāng)前我國(guó)奢侈品消費(fèi)群體的結(jié)構(gòu)及其與發(fā)達(dá)國(guó)家的比較據(jù)有關(guān)調(diào)查的統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前我國(guó)的奢侈品消費(fèi)者年紀(jì)大多數(shù)在四十歲以下，國(guó)內(nèi)超過四十歲以上的中老年消費(fèi)者占總消費(fèi)人員的 35% 左右。
然后部分發(fā)達(dá)國(guó)家的奢侈品主流消費(fèi)人群的年紀(jì)大多數(shù)在中老年階段。從這一現(xiàn)象不難發(fā)現(xiàn)，我國(guó)的富裕程度相比其它發(fā)達(dá)國(guó)家仍存在一定的差距，畢竟中老年的富裕才標(biāo)志著一個(gè)國(guó)家的整體財(cái)富能力，體現(xiàn)的是一種穩(wěn)定、持續(xù)的消費(fèi)能力。而青年一代消費(fèi)者正處事業(yè)、家庭的初期發(fā)展階段，一切尚不夠穩(wěn)定，過早的踏入奢侈品消費(fèi)行列當(dāng)中略顯急躁。
再者，不同年級(jí)段的消費(fèi)人群其消費(fèi)觀念有著本質(zhì)上的差距，四十歲以下的消費(fèi)者主要是為了己身的消費(fèi)，而四十歲以上的消費(fèi)大多數(shù)是為了家庭的奢侈品消費(fèi)。這兩種不同的消費(fèi)觀念對(duì)奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展有著各不相同的影響。
在中西方奢侈品消費(fèi)群體當(dāng)中，兩者對(duì)奢侈品的理解當(dāng)中還存在著一定的不同。中國(guó)目前的奢侈品消費(fèi)在手表、服飾、包、香水等個(gè)人用品上十分集中，而西方國(guó)家大多數(shù)將奢侈品的消費(fèi)集中在汽車、房屋等方面。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來看待這一差異，可以發(fā)現(xiàn)我國(guó)當(dāng)前仍不是足夠的富裕，換個(gè)角度來說這也體現(xiàn)了中西方生活方式及思想觀念的不同。
國(guó)人面臨財(cái)富的劇增，出于心理的需求會(huì)選擇奢侈品來體現(xiàn)個(gè)人的富貴，但這并不代表是真正的需求，從這一點(diǎn)來看國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)心理還不夠成熟，我國(guó)奢侈品消費(fèi)還處在初級(jí)階段。也正是因?yàn)槿绱耍蠖鄶?shù)奢侈品的制造不會(huì)選擇在中國(guó)，這也對(duì)我國(guó)奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展有一定的影響。
