品牌10階梯論（一）
品牌是建立在消費者心目中的，是產品與消費者之間的一種關系和紐帶，成功的品牌能抓住消費者的心，使企業成為市場競爭中的佼佼者，現階段，市場從社會營銷發展進入到品牌營銷時代，品牌資源已成為商戰中最重要的無形資產，對于企業的發展至關重要。
一談起品牌，人們都會不約而同地談起品牌的“知名度、美譽度、忠誠度”。實際上，品牌的表現不只是這三個度，我們進一步細化、量化品牌的“度”，可將品牌的締造分成10個階梯不同的階段。眾所周知，品牌的形成非一朝一夕所能完成，品牌的打造猶如攀升階梯一般，經過一步步地累積、不斷地提高段位，最后登上成功的顛峰。
品牌入段——品質度
所謂品質度，是指品牌結構中核心產品地質量。因為產品質量（包括服務質量）是品牌這座摩天大樓得以建立地根本基礎，基礎不牢，任何知名度、美譽度都有肯能是建造在沙灘上的一座海市蜃樓。同樣的產品，其品質度是不一樣的，品牌的基礎就不一樣。我們認為處于一段一下的產品不能推向社會，只有處于一段以上的產品才能面對營銷市場，并且隨著品牌的上升，產品質量也應該從二段——三段……六段、七段等往上攀登。
品牌一段——美麗度
所謂美麗度，就是一個品牌的形象塑造后所處的美麗程度。慣例告訴我們，美麗的東西通常會給人們留下深刻的印象，美好的形象將會打動人們的心。無論是硬包裝還是軟包裝，文化打包，形象塑造是必不可少的一環。不要小看美麗的能量，在視覺沖擊的時代，在同質化產品鋪天蓋地的今天，最好的產品如果美麗的形象包裝，也不會有號的市場。首先勾勒品牌美麗形象，建立美麗度，將為品牌的后續的發展開創一個良好的開端。
品牌二段——傳播度
好的產品、好的形象必須通過傳播才能有更大的市場。廣泛的傳播度是品牌建立的堅實基礎，是品牌發展的有力支持。在現如今的媒體社會當中，無論是在品牌建立的初始階段還是成熟階段，傳播的支持都尤為的重要。如何能夠達到覆蓋面廣、影響力深的程度，這是品牌傳播的目標。要在現代媒體社會壯大品牌，僅靠視覺傳播、口碑傳播、廣告傳播，是遠遠不夠的，而是要進行整合傳播，將品牌傳播出去，深入人心。
品牌三段——注意度
傳播能不能引起媒體、公眾、消費者的注意是關鍵，注意力經濟時代，傳播不引起注意，傳播就等于無的放矢。但是在這其中，公眾對品牌有一段時期的反應過程，當品牌的傳播逐步引起受眾的注意時，并達到一定的程度，才能量變引起質變，沖動扎堆，在沖動連鎖反應后引起大規模的認知購買反應。所以，在此階梯，品牌打造的重點是引起廣大受眾的眼球聚焦，上升品牌的注意度，激起受眾的反應。
品牌四段——認知度
品牌認知度指消費者對品牌的知曉程度。隨著消費者對品牌的注意不斷提高，對接觸的該品牌產品有所了解，消費者開始關注品牌，但是從注意度到對產品的特性、功能、價值、特征有所清楚的認識還有一個跳躍。當品牌被有所深入一層的了解，品牌的發展又上升了一個階梯，即品牌的認知階段。此階段，要注重建立品牌的大眾性，提高大眾對品牌的認知，綜合運用廣告、公關宣傳、公關活動等宣傳方式，加強與顧客的全方位的溝通。
品牌五段——知名度
品牌的知名度是品牌資產資源的重要組成部分之一，是形成品牌形象，打造成功品牌的先決條件。品牌知名度越高，消費者購買此品牌的可能性也越高，抵御競爭對手的能力也越強。當品牌達到這個段位時，消費者對之已經有了相當的品牌聯想度，能夠透過品牌聯想到品牌形象，這一形象正是消費者所需的，便會通過購買滿足需求。
品牌六段——暢銷度
知名的產品并不一定暢銷，而擁有暢銷度的知名品牌是更高段位上的品牌。品牌的暢銷度是品牌生產力的反應，是營銷網絡是否健全科學的評價指標。如果說，知名度的建立更多是傳播、廣告、媒體炒作的功勞，暢銷則更多地仰仗于產品價值、價格、通路、網絡、方便性、服務等。因此，從知名度轉化到暢銷度就像從空中打擊轉化到地面進攻一樣，還有太多地工作要做。所以，打造品牌的同時，必須建立科學的營銷網絡，綜合運用促銷組合方式，在促進產品的營銷時，將品牌信息傳遞給廣大消費者，擴大加深消費者對品牌文化及其內涵地了解。而當產品牌暢銷，購買者越多，知名度就會落到實處，同時反過來也會進一步增加認知度、知名度，從而形成正向正反饋兩性循環。
