品牌：個性實現突圍
企業成功的因素有很多：具體有長遠眼光的企業領導人、擁有雄厚的技術研發實力、一支反應敏捷的營銷團隊、卓越的成本控制能力、完整有效的供應鏈體系等。 然而，近幾年來，隨著原材料價格居高不下、人民幣匯率提升、國際反傾銷頻頻發難等外部環境的惡化，以及各行業本身紛紛陷入“產品降價－利潤攤薄—規模擴張—產能剩余－風險加大"這一惡性循環的怪圈，中國企業界過去的一些曾經成功過的優勢在不斷喪失，原有的生存模式遭遇了前所未有的巨大挑戰！
如何實現企業的品牌突圍？在考驗企業的實力和規模的同時，也考驗著企業家們的膽識與智慧！
品牌個性是品牌生存的基礎
這是一個越來越同質化的時代，消費者們有太多的選擇！而在品牌的汪洋大海之中，我們的品牌又究竟在哪里？
眾所周知，品牌是企業核心競爭力的直接表現，其建設則是一個系統、長期的沉積過程，非一朝一夕之功。奧美廣告創始人大衛·奧格威在其品牌形象論中所提出的“最終決定品牌市場地位的是品牌總體上的性格，而不是產品之間微不足道的差異"的著名論述，則給國內企業的企業家上了極其生動的一課。
縱觀目前中國企業的品牌而言，缺少的恰恰是獨特的個性。
在了解品牌個性之前，必須要對所需要界定的品牌進行全面的品牌掃描。如“品牌如何讓你感覺自我？什么樣的形象引發了品牌？品牌激發了什么樣的回憶或情感"，通過上述問題，挖掘出品牌本身所隱藏核心，即品牌基因。因為只有在品牌核心可以被描述的情況下，我們的品牌建設才可能有目標的通過各種傳播途徑加以釋放。
品牌個性是品牌在建設過程中流露的精神氣質，是品牌核心人格化、差異化的體現，是品牌基因中最富吸引力和保持生命力的元素。
因為一個品牌，不賦予它內涵，無異于一個沒有個性、沒有靈魂的“空殼"。由于不能引起任何的聯想或者共鳴，也不能成為某種身份的象征，就不可能會產生消費行為，更不可能產生品牌的忠誠度。這樣的品牌不僅不會脫穎而出，反而會逐步慢慢消亡！
如何塑造品牌個性？
品牌建設非一朝一夕之功，同樣，品牌個性的塑造也并不可以一蹴而就。
（一）定位
要塑造品牌個性，首先我們必須要了解品牌的定位，明確我們所需塑造的品牌個性到底是什么？只有這樣，我們的品牌建設才可以有針對性的進一步展開。
品牌個性的定位，實質上就是企業對目標消費者的選擇。即：通過SWOT分析，企業對目前所處的市場地位及企業未來面臨的機會和威脅有了一個充分的理解，從而選擇自己最有優勢的細分市場。針對所選擇的目標市場的個性化需求，企業通過品牌的重新定義和整合，從而建立起品牌的差異化和個性化核心競爭優勢。
（二）差異化
品牌個性的塑造，是以市場細分為基礎的系統化工程。結合品牌構成元素，品牌個性差異化主要包括有：產品技術的差異化、價值的差異化及形象的差異化。
產品差異化是以滿足市場細分下的個性化需求為目的，進行產品技術創新、產品概念創新等；價值差異化是創造品牌獨特的、與眾不同的價值；形象差異化，則是塑造個性鮮明的品牌形象，并長久以往地堅持品牌的差異化風格。品牌個性的三個差異化是相輔相成的，產品的差異化創新同時就會帶動品牌的價值差異化和形象差異化創新。
值得關注的是，企業所細分下市場，只是企業短期的概念性市場。當一個新的行業市場形成之后，企業又可以將細分下的市場進行細分，從而出現新的品牌個性差異化。
（三）持續性
在品牌個性定位清晰、差異化明確后，品牌建設的一個更大的任務則是單一的、持續的、堅持不懈的抓住“個性"進行核心訴求。品牌建設的持續性沒有得到很好的加強，無疑是對前段品牌個性定位的顛覆，同時還造成了企業在品牌個性建設方面的資源分散和浪費。企業的品牌建設工作，也將因此沒有主線，或者很難形成過一個有系統、有計劃、有步驟的品牌攻勢。
總之，在同質化越來越嚴重的今天，品牌個性的塑造對于品牌建設的重要性是不言而喻，也將最終成為企業在競爭中占據優勢、獲得高額利潤的一把利器。
