十七.品牌定位原則及其優(yōu)缺點(diǎn)

　　順應(yīng)原則是指跟隨市場主導(dǎo)流向，尋找目標(biāo)品牌。在市場潮流中發(fā)現(xiàn)流行的主題，緊隨市場暢銷服裝品牌的產(chǎn)品特點(diǎn)，做出自己的選擇。在此，順應(yīng)有模仿的意味，是帶有一定主見的模仿。

　　[優(yōu)點(diǎn)]  由于業(yè)內(nèi)已經(jīng)有可以借鑒的成功品牌作例子，采用這一原則比較保險(xiǎn)，可以規(guī)避市場風(fēng)險(xiǎn)。比較適合缺乏品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的新生品牌借鑒和參照。

　　[缺點(diǎn)]  產(chǎn)品風(fēng)格回容易與其它品牌雷同而沒有特色，缺少個(gè)性，一旦被指與某個(gè)更著名的晶牌相似，則會(huì)影響品牌的感召力。此原則比較適合中低檔服裝品牌的定位,

　　2、對(duì)立原則

　　對(duì)立原則是指與市場上出現(xiàn)的主要流行風(fēng)格相反，走個(gè)性化、另類化品牌路線。強(qiáng)調(diào)個(gè)性的定位原則可以凸現(xiàn)品牌的主張，吸引年輕消費(fèi)群體，增添創(chuàng)造性成分，符合市場多元化發(fā)展的趨勢(shì)。

　　[優(yōu)點(diǎn)]  依靠設(shè)計(jì)的力量突出品牌風(fēng)格，產(chǎn)品形象比較搶眼而富有個(gè)性，能形成比較明顯的品牌風(fēng)格，以產(chǎn)品的設(shè)計(jì)價(jià)值體現(xiàn)產(chǎn)品的附加值。

　　[缺點(diǎn)]  由于目標(biāo)消費(fèi)群較小而使得產(chǎn)品的社會(huì)需求總量不多，過于個(gè)性化的產(chǎn)品將失去市場。此原則更適合走中高檔路線的、以質(zhì)取勝的服裝品牌的定位。

　　3、空位原則

　　空位原則是指尋找現(xiàn)今服裝市場在風(fēng)格和品種上的空檔，創(chuàng)造業(yè)內(nèi)空缺或罕見的風(fēng)格。避開與主流風(fēng)格的正面交鋒，迂回側(cè)擊，保存實(shí)力，在夾縫中求生存。

　　[優(yōu)點(diǎn)]  由于其前所未有的風(fēng)格而獨(dú)樹一幟，少有競爭對(duì)手，具有潛在消費(fèi)市場。其原創(chuàng)意識(shí)更多地體現(xiàn)在新的產(chǎn)品類別開發(fā)上，只要掌握得當(dāng)，容易一炮打響。

　　[缺點(diǎn)]  從推出到接受，消費(fèi)者對(duì)其有一個(gè)認(rèn)識(shí)過程，有一定的市場風(fēng)險(xiǎn)。因?yàn)槿鄙賲⒄瘴?，產(chǎn)品開發(fā)的難度較大。此原則適合各種檔次服裝品牌的定位

　　十八.品牌命名的方法

　　1、直接法；2、類聯(lián)法；3、造詞法；4、諧音法；5、求異法；6、模仿法；7、重復(fù)法；8、系列法

　　十九.品牌命名的設(shè)計(jì)美術(shù)原則

　　1、產(chǎn)品風(fēng)格是一致性；2、展示方式的多樣性；3、視覺效果的刺激性；4、重復(fù)制作的方便性