品牌視覺要素設計（二）
3）、按企業規模分類
?。?）企業規模越大，標志設計越傾向簡約，穩重。
大型企業或集團其標志最為顯著的特征是簡約、大氣。標志用色相對單純，一般為1-2套色，造型上多用規矩的線面及封閉結構，形象嚴謹，造型簡潔，給人穩固、實力、可靠的心理暗示。
(2）中小型規模企業，標志設計趨向個性化
規模相對較小的企業其標志設計在首發上具有更大的靈活性。標志配色復雜多變，造型豐富多元，行業特征突出，新穎的視覺效果給人難以磨滅的印象，從而成功的達到吸引公眾樹立形象的目的。
3、 品牌標準色設計
1)、色彩的識別性與應變性
?。?）色彩的識別性
品牌用色應與行業特征或產品屬性形成相對應的關系，憑借色彩的知覺刺激和心理效應提示企業理念或產品特制，使色彩形象與訴求內容得到良好的統一，從而強化品牌識別性與傳播力。
A.色彩的象征性——色彩聯想
色彩能夠引發人們對于一定事物的聯想，或是牽動人們的情緒與感受。色彩同時具有色相、純度、名度、冷暖的屬性。如：明黃，其色彩聯想是純香、味美、健康、陽光等。蘭色，其色彩聯想是天空、海洋、寧靜、穩定、理性、邏輯、智慧等。綠色象征新鮮、自然、年輕；暗綠色則令人感覺生硬、酸澀、陰冷、穩重。
B.行業用色規律分析
a)、科技、電子、IT行業：以蘭色為主流，適宜參與的配色有綠色、橙色、紅色
b)、生物、農業行業：以綠色為主流，適宜參與的配色有黃色、藍色。
c)、食品、餐飲行業：以紅、橙、黃高純度色彩為主流。
d)、航空、海洋行業：以藍色為主流。
（2）色彩的應變性
有時會有一些特定因素致使設計師改變配色套路，這些因素是訴求對象、競爭對手、潮流導向等，從而做出應變性處理。色彩應變性處理賦予品牌個性，令人耳目一新，但也相應的潛伏有一定市場風險。
A.訴求對象是指品牌的目標受眾群體，重點考察的是訴求對象這幾個方面：
a)、人口因素：年齡、性別、收入、職業、受教育程度等；
b)、地里因素：目標受眾的布區域、氣候、生活水平、傳統習俗等；
c)、個性因素：嗜好、興趣、性格、人生觀等，將這些因素最終匯總分析，從而可以基本知曉人群的審美喜好特點。
B.品牌借助色彩的力量，擴大與競爭對手的差異性，從而強化消費心理、促成消費行為，達到出奇制勝的效果。
2）、品牌標準色的設計原則
?。?）品牌識別用色能很好地象征企業或產品；
?。?）能夠在競爭品牌中清楚與輕松地識別出來；
?。?）兼顧品牌受眾群體的心理感受、喜好與禁忌；
?。?）與其他設計元素的和諧統一；
?。?）具有較高的明視度；
?。?）標志色彩不受色彩管理與實施的限制，效果如一。
3）、標志配色技巧
?。?）標志配色規律
從大量的品牌標志用色方案可以發現如下規律：
A.用色單純，色彩套數一般為1至2套色，多數不超過3中用色；B.色相明確、色彩純度一般較高。也就是說一半含混不明的顏色很少用于標識。如此用色理由很簡單：單純的用色令品牌色彩的識別度較高，容易引起注意，也容易記憶。
?。?）區隔品牌色彩技巧
標識配色原則上要求單純，會不會由此造成品牌間雷同的配色方案呢？
下面的幾招配色技巧，會令你即使在選用了和同行相似甚至一樣的顏色情況下，也會讓受眾體會到不一樣的視覺感受！
A.在同一色系中尋找其他的顏色不能簡單的將顏色分為紅、黃、藍、綠燈，即使是藍色中就有藍紫、寶藍、天藍等區分，試著改變一下色彩成分，會發現不少顏色可供選用呢。B.再增加一套小面積的顏色好比你選用的藍色與對手的配色方案撞了車，這時你可以在藍色的基礎上在加一套小面積的橙黃色，頓時就區分開來了。C.復色方案時改變兩色的配比好比品牌的標準色是綠與黃雙色，但搭配時，1比1的方案和4比1的方案視覺效果是大不一樣的。D.改變色彩應用時的方案比如標準色是一套單色紅，應用時是紅色的標志擺放在大面積的白色的背景上，還是將標準色大面積地用做背景，標志反白，兩種應用方案最終出來的視覺效果也是完全不同的。E.大膽的采用和同行相同的配色如果你的標志設計與同行的標志在創意角度及視覺手法上都存在很大的不同，那么你就根本不要忌諱和他選擇了一樣的顏色，假設你真的認為這個顏色是最合適你的標志。
