品牌名稱(chēng)及命名設(shè)計(jì)
品牌成功的第一步就是起個(gè)好名字
1、品牌命名的原則
1）、易讀、易記原則
具體要求就是簡(jiǎn)潔、獨(dú)特、新穎、響亮、有氣魄。
2）、暗示產(chǎn)品屬性原則
即品牌名稱(chēng)暗示產(chǎn)品某種性能和用途。如“捷達(dá)”轎車(chē)、“潔銀”牙膏、“美爾雅”服裝等。
3）、啟發(fā)品牌聯(lián)想原則
品牌名稱(chēng)包含與產(chǎn)品或企業(yè)相關(guān)的寓意，讓消費(fèi)者能從中得到有關(guān)企業(yè)或產(chǎn)品的豐富、愉快、積極的聯(lián)想，進(jìn)而產(chǎn)生對(duì)品牌的認(rèn)知或偏好。
4）、與標(biāo)志物相配原則
品牌標(biāo)志物是指品牌中無(wú)法用語(yǔ)言表達(dá)但可被識(shí)別的部分，當(dāng)品牌名稱(chēng)與標(biāo)識(shí)物相得益彰，品牌的整體效果會(huì)更加突出。
5）、適應(yīng)地域文化原則
不同國(guó)家或地區(qū)消費(fèi)者因民族文化、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣、語(yǔ)言文字等的差異，對(duì)同一品牌名稱(chēng)的認(rèn)知和聯(lián)想是截然不同的。避免品牌名稱(chēng)在消費(fèi)者中產(chǎn)生不利的聯(lián)想。
6）、受法律保護(hù)原則
品牌名稱(chēng)受到法律保護(hù)是品牌被保護(hù)的根本。
2、品牌命名的策略
1）、目標(biāo)消費(fèi)者定位與品牌命名
目標(biāo)消費(fèi)者定位與品牌命名以產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)對(duì)象出發(fā)，采用產(chǎn)用直接命名方式。
2）、產(chǎn)品消費(fèi)感受定位與品牌命名
從消費(fèi)者消費(fèi)產(chǎn)品時(shí)產(chǎn)生或期待產(chǎn)生的切身心理、生理感受作為訴求點(diǎn)來(lái)進(jìn)行品牌的命名。
3）、消費(fèi)者情感體驗(yàn)定位與品牌命名
訴求渠道，情感要素常常作為品牌定位及訴求的重要支點(diǎn)。
4）、人文觀念定位與品牌命名
從人文觀念出發(fā)，作為一種品牌定位的訴求方式，并以此命名。
5）、產(chǎn)品形式功能定位與品牌命名
從產(chǎn)品的形式狀態(tài)或是功能特長(zhǎng)出發(fā)，將產(chǎn)品的外在特點(diǎn)與內(nèi)在優(yōu)越性加以診釋。
3、 品牌命名的表述方法與形式
1）、從品牌名稱(chēng)所具備的含義出
明喻式——名稱(chēng)上直接明示產(chǎn)品的功能屬性。
隱喻式——通過(guò)含蓄與暗示的手法，將產(chǎn)品的功能傳打出來(lái)。
空瓶式——名稱(chēng)本身并無(wú)具體含義，不去傳達(dá)傳達(dá)產(chǎn)品的利益優(yōu)勢(shì)，僅僅是比較上口或較有記憶度。
2）、品牌名稱(chēng)采用某具體食物的名稱(chēng)
企業(yè)式名稱(chēng)：將企業(yè)名稱(chēng)同時(shí)用作品牌名稱(chēng)，如IBM、Sony；
數(shù)字名稱(chēng)：有數(shù)字或數(shù)字與文字組合作為品牌名，如柒牌男裝、555香煙。
人物式名稱(chēng)：直接以人物名字作為品牌名，如李寧運(yùn)動(dòng)品牌；
動(dòng)物式名稱(chēng)：如熊貓電器；
植物式名稱(chēng)：如蘋(píng)果電腦；
地名式名稱(chēng)：以出產(chǎn)地命名或是某著名地點(diǎn)，如長(zhǎng)城干紅、青島啤酒。
3）、將外來(lái)品牌進(jìn)行漢化
用音譯、意譯或音譯意譯相結(jié)合方式。如索尼sony、耐克Nike、高露潔colgate,奔馳benz。
